Job Description: ➤ ಕೇಂದ್ರ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯ (Ministry of Information and Broadcasting) ದೇಶದ ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ವಿಧಿಸಲಾಗಿದ್ದ ಪ್ರತಿ ಗಂಟೆಗೆ ಗರಿಷ್ಠ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರ ಮಿತಿಯನ್ನು (12-minute ad duration cap) ತೆರವುಗೊಳಿಸಿ ಮಹತ್ವದ ಆದೇಶ ಹೊರಡಿಸಿದೆ. Digital Media (ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ) ಮತ್ತು Traditional TV Channels (ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್) ನಡುವೆ ಸಮಾನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವಾತಾವರಣ (Level Playing Field) ನಿರ್ಮಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಈ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಆದೇಶ ಹೊರಡಿಸಿದ ಸಚಿವಾಲಯ: ಕೇಂದ್ರ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯ. ತಿದ್ದುಪಡಿ ಮಾಡಿದ ಕಾಯ್ದೆ/ನಿಯಮ: ಕೇಬಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ಸ್ ನಿಯಮಗಳು, 1994 (Cable Television Networks Rules, 1994). ಹಳೆಯ ನಿಯಮದ ಹಿನ್ನೆಲೆ: 2006ರಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ 1 ಗಂಟೆಯ ಪ್ರಸಾರದಲ್ಲಿ ಗರಿಷ್ಠ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಜಾಹೀರಾತು (10 ನಿಮಿಷ ವಾಣಿಜ್ಯ ಜಾಹೀರಾತು + 2 ನಿಮಿಷ ಚಾನೆಲ್ ಪ್ರೋಮೋ) ಮಾತ್ರ ಇರಬೇಕು ಎಂದು ಮಿತಿ ಹೇರಲಾಗಿತ್ತು. ಜಾರಿಯಾಗುವ ಸಮಯ: ಗೇಜೆಟ್ ಅಧಿಸೂಚನೆ (Gazette Notification) ಹೊರಬಿದ್ದ ತಕ್ಷಣದಿಂದ ಈ ನೂತನ ನಿಯಮ ಜಾರಿಗೆ ಬರಲಿದೆ. ➤ ನಿಯಮ ಸಡಿಲಿಕೆಗೆ ಮುಖ್ಯ ಕಾರಣಗಳು: ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧೆ: ಯೂಟ್ಯೂಬ್, ಒಟಿಟಿ (OTT) ಮತ್ತು ಇತರ ಡಿಜಿಟಲ್ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೇಲೆ ಯಾವುದೇ ಕಾಲಮಿತಿ ಇರುವುದಿಲ್ಲ. ಇದರಿಂದ ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯದಲ್ಲಿ ಹಿನ್ನಡೆಯಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಬದಲಾವಣೆ: 2006ರಲ್ಲಿ ನಿಯಮ ಜಾರಿಯಾದಾಗ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಅನಲಾಗ್ ಕೇಬಲ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ ಇತ್ತು ಮತ್ತು ಕೇವಲ 62 ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿದ್ದವು. ಆದರೆ ಪ್ರಸ್ತುತ DTH, Digital Cable, IPTV ಮತ್ತು HITS ಮೂಲಕ 900ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಚಾನೆಲ್‌ಗಳು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿವೆ. ವ್ಯಾಪಾರ ಸುಲಭಗೊಳಿಸುವಿಕೆ (Ease of Doing Business): ಮಾಧ್ಯಮ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಉದ್ಯಮ ಸ್ನೇಹಿ ವಾತಾವರಣ ಬೆಳೆಸಲು ಮತ್ತು ನ್ಯಾಯಯುತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಗೆ ಅವಕಾಶ ನೀಡಲು ಈ ಮಿತಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಗಿದೆ.
